Media-aandacht
« Vorige, Les 2. Online marketing
Als je reclame wilt maken kun je natuurlijk heel veel geld uitgeven aan flyers of advertenties maar wat dacht je van gratis reclame? Met een beetje geluk kun je ervoor zorgen dat je gratis media-aandacht krijgt, bijvoorbeeld door in de krant of een nieuwsprogramma te komen. Media-aandacht heeft veel voordelen, het is natuurlijk gratis maar het komt ook veel betrouwbaarder over. In een advertentie kun je natuurlijk alles zeggen wat je wilt, daarom geloven veel mensen niet wat er in advertenties gezegd wordt. Als je echter media-aandacht krijgt dan is de tekst niet geschreven door jou zelf maar door een journalist, daarom vinden mensen media-aandacht veel betrouwbaarder.
Als minderjarige ondernemer heb je het voordeel dat er niet zo heel veel ondernemers zijn die zo vroeg beginnen. Het is best bijzonder als je als kind al onderneemt en dat vinden de media vaak ook interessant. Maar hoe kom je in contact met de media en hoe zorg je ervoor dat de media interesse hebben in jou en je bedrijf?
Aanleiding
Als je op zoek gaat naar media-aandacht moet je eerst bedenken waar je wilt dat de media over schrijven. De media zijn op zoek naar nieuws. Dat nieuws kan zijn dat jij als minderjarige start met je bedrijf, dat je de jongste ondernemer van jouw stad of regio bent of misschien wel dat je jouw eerste personeelslid aanneemt. Het kan natuurlijk ook zijn dat je geen nieuws hebt, dan moet je creatief zijn en nieuws maken. Dat kan bijvoorbeeld door een onderzoek te doen dat iets te maken heeft met jouw bedrijf. Denk eens na over jouw product of dienst, er is vast wel iets wat je kunt onderzoeken dat daarmee te maken heeft. Een bekend deodorantmerk heeft bijvoorbeeld onderzocht of mannen de flirtsignalen van vrouwen wel opmerken. Je kunt ook een feest, picknick of optreden organiseren. Wees creatief, als er iets gebeurd wat nieuws kan zijn zullen de media snel benieuwd zijn wat er aan de hand is.
Contact met de media
Als je weet waarmee je in de media wilt komen moet je er natuurlijk nog voor zorgen dat de media weten wat er gebeurt. Daarvoor zijn verschillende manieren.
Persbericht
De bekendste manier om media-aandacht te krijgen is met een persbericht. Dit is een soort nieuwsbericht voor journalisten. Hierin beschrijf je jouw nieuws en geef je wat achtergrondinformatie over je bedrijf. Ook is het slim om je contactgegevens in het persbericht te zetten zodat geïnteresseerde journalisten je kunnen bereiken als ze vragen hebben.
Zoals gezegd is het persbericht de meest gebruikte manier om media-aandacht te krijgen, dat is dan ook meteen het grote nadeel. Journalisten krijgen iedere dag enorm veel persberichten toegestuurd, het grootste deel daarvan zullen ze negeren. Als je ervoor kiest om een persbericht te sturen is het dan ook belangrijk om te zorgen dat het snel duidelijk is waar je persbericht over gaat. Als een journalist jouw persbericht ontvangt zal hij deze snel doorlezen om te kijken of hij het interessant vindt. Als het niet snel duidelijk wordt waar jouw bericht precies over gaat is de kans groot dat de journalist snel afhaakt. Als je een persbericht wilt schrijven dan vind je hier: http://www.freepublicity.nu/persbericht.php tien goede tips waar je rekening mee moet houden bij het schrijven van je persbericht.
Als je een persbericht hebt geschreven moet je natuurlijk nog zorgen dat het bij journalisten terecht komt. Zoek hiervoor eerst uit in welke kranten, televisieprogramma’s of andere media je graag wilt verschijnen. Daarna kun je op de websites van die media het e-mailadres van hun redactie opzoeken en het persbericht naar de redactie sturen.
Een andere optie is om je persbericht te versturen via een persbureau, zoals het ANP. Deze persbureau’s sturen die persberichten dan weer door naar allerlei journalisten. Het nadeel is dat de meeste van deze bedrijven hier geld voor vragen. Er zijn echter ook gratis sites zoals www.nieuwsbank.nl.
Media-aandacht via kennissen
Een andere manier om aan media-aandacht te komen is door eens goed rond te vragen in je kennissenkring. Als je een beetje geluk hebt ken je vast wel iemand die een journalist kent. Als je geluk hebt lukt het je om die journalist enthousiast te krijgen over jouw bedrijf of nieuws zodat hij geïnteresseerd is om daar iets over te schrijven. Het is aan te raden om, voordat je een persbericht gaat schrijven, eerst eens rond te vragen of je geen journalisten kent. Dit kan een veel makkelijkere manier zijn om media-aandacht te krijgen, als je iemand kent zal hij immers sneller enthousiast zijn over jouw idee en waarschijnlijk dus ook sneller bereid zijn om iets over jou te schrijven.